Creare un dress code team per un brand shooting non significa vestire tutte allo stesso modo. Significa costruire un’immagine coerente, riconoscibile e allineata ai valori del brand, lasciando però spazio alla personalità di ogni componente del gruppo.
Per capire come si costruisce un dress code efficace in vista di un servizio fotografico, ho chiesto ad Alice Rota, consulente d’immagine, di raccontare il suo metodo di lavoro.
Dress code team: coerenza visiva senza perdere l’identità personale
Quando si parla di dress code per un gruppo di lavoro, il rischio è pensare immediatamente a un’immagine troppo uniforme. In realtà, una consulenza d’immagine di team può fare esattamente il contrario: valorizzare ogni persona mantenendo una direzione visiva comune.
Questo diventa particolarmente importante durante un servizio fotografico di brand, perché le immagini devono comunicare contemporaneamente coesione, valori del marchio e unicità dei singoli membri del team.
Il dress code ideale non annulla le differenze: le organizza in un’immagine comune, coerente e riconoscibile.
1. Partire dai colori del brand
Il primo elemento da considerare non è la stagione armocromatica delle singole persone, ma la palette che caratterizza l’identità visiva del brand.
Inserire alcuni colori del logo nei look permette di richiamare immediatamente il marchio e di creare una maggiore coesione visiva tra le persone fotografate.
A questo punto entra in gioco anche l’armocromia: tra i colori del brand, ogni persona può utilizzare vicino al viso quello che la valorizza maggiormente o che appartiene alla propria palette cromatica.
Quando una persona non conosce la propria stagione armocromatica, una sessione di analisi del colore può aiutare a capire quali tonalità rendono il volto più luminoso e quali, al contrario, possono accentuare occhiaie o discromie.
Per evitare un risultato eccessivamente caotico, è utile associare uno o due colori principali a ciascun componente del team e affiancarli a una tonalità neutra facilmente reperibile nel guardaroba.
In questo modo il dress code rimane coerente con il brand senza costringere il gruppo ad acquistare interi outfit da utilizzare soltanto per lo shooting.
2. I valori del brand definiscono il mood degli outfit
Un brand comunica attraverso colori, parole, immagini e tono di voce. Per questo anche gli outfit scelti per un servizio fotografico devono essere coerenti con i valori e con la personalità del marchio.
Se, per esempio, il brand comunica serietà, affidabilità e professionalità, un look eccessivamente glamour potrebbe risultare poco coerente. Al contrario, un brand dinamico e informale potrà permettersi combinazioni più leggere e contemporanee.
I valori del brand aiutano quindi a definire il mood generale degli outfit. In questo modo il dress code team mantiene una direzione comune, mentre lo stile vero e proprio viene personalizzato successivamente su ogni persona.
3. Dress code team: il confronto con la fotografa
Dopo aver individuato colori e mood, il confronto tra consulente d’immagine, fotografa e team diventa fondamentale.
La sinergia con la fotografa permette di verificare che le scelte funzionino anche dal punto di vista visivo e fotografico: alcuni accostamenti cromatici possono sembrare efficaci sulla carta ma risultare meno armoniosi all’interno del set, con una determinata luce o in una specifica location.
Il confronto serve anche a valutare il rapporto tra outfit, sfondo, props e composizione delle immagini.
La proposta iniziale rimane comunque una base: ogni outfit viene poi adattato alla morfologia, alla personalità e allo stile del singolo membro del team.
4. Personalizzare gli outfit sulle singole persone
L’ultima fase riguarda il lavoro sulle singole persone.
Quando necessario si parte dall’armocromia, per poi analizzare forma del corpo, forma del viso e stile personale. Queste informazioni permettono di adattare il dress code generale alle caratteristiche di ciascuna persona.
La morfologia aiuta a scegliere tagli e proporzioni più valorizzanti, mentre l’analisi del viso permette di individuare accessori capaci di funzionare bene nei primi piani, particolarmente importanti nei servizi fotografici di personal branding.
Infine, lo stile personale permette di scegliere capi e accessori che facciano sentire ogni persona davvero rappresentata, evitando l’effetto “divisa”.
I quattro passaggi del metodo
- Partire dai colori dell’identità visiva del brand.
- Definire il mood degli outfit in base ai valori del brand.
- Confrontare la proposta con fotografa e team.
- Personalizzare ogni look attraverso una consulenza d’immagine individuale.
Dress code team: l’esempio di Lo Faccio Digital
Questi stessi passaggi sono stati utilizzati per la consulenza d’immagine del team di @lofacciodigital in occasione dello shooting realizzato con @exadreamphotography.
In questo caso la conoscenza del brand ha reso più semplice il lavoro iniziale. Alcune componenti del team avevano inoltre già affrontato percorsi di consulenza d’immagine e conoscevano i colori e gli stili più adatti a loro.
Durante la call di allineamento abbiamo scelto di partire direttamente dai colori della palette e del logo, assegnando un colore principale a ogni componente del team:
- magenta con tocchi di bianco per Federica;
- azzurro per Alessandra;
- arancio per Veronica;
- bianco con tocchi di porpora per Marika.
Non era necessario che ogni outfit fosse interamente costruito su quel colore: poteva essere sufficiente una maglia, un cardigan, una giacca o anche soltanto un accessorio.
Come base abbiamo scelto il bianco, presente anche nel logo, e il jeans, capace di trasmettere dinamismo e dare agli outfit un mood giovane e smart casual.
Due outfit principali per ogni componente del team
Per ogni persona sono state sviluppate due combinazioni principali:
- jeans + colore del logo assegnato vicino al viso, attraverso camicia, giacca o cardigan;
- bianco e jeans come colori base, lasciando il colore del logo agli accessori.
Le analisi individuali hanno poi permesso di differenziare ulteriormente i look: street per Federica, femminile e moderno per Alessandra, casual per Veronica e femminile con un tocco glamour per Marika.
Il giorno dello shooting, una volta viste insieme location, colori e outfit, ogni dubbio è scomparso non appena abbiamo iniziato a fotografare.
Il risultato era quello cercato: un team visivamente unito, ma composto da persone ancora perfettamente riconoscibili nella propria individualità. È proprio questo l’obiettivo di un dress code team ben progettato.
Testo e consulenza d’immagine: Alice Rota
Dress code e personal branding: vuoi costruire immagini coerenti con il tuo brand?
Il dress code è solo uno degli elementi che contribuiscono a rendere coerente un servizio fotografico di personal branding. Location, colori, props, luce e stile devono lavorare insieme per raccontare la tua identità professionale.
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