È possibile trovare un DRESS CODE che rispetti la personalità di ogni componente del TEAM?

Certo che si!

Ho chiesto ad Alice Rota, consulente d’immagine, di raccontarci come lavora quando deve creare un Dress Code di Team, in vista di un servizio fotografico.

Testo a cura di Alice Rota

Io lo so che già leggendo il titolo di questo articolo molte di voi storceranno il naso.

“Ma come, dici sempre che ognuna di noi dovrebbe comunicare se stessa attraverso la propria immagine e ora parli di un dress code di abbigliamento per chi lavora nello stesso team?!”.

E se invece vi dicessi che è possibile indossare ciò che ci rappresenta e allo stesso tempo avere un’immagine coerente con quella degli altri membri del proprio team di lavoro?

E’ proprio con questo obiettivo che una consulenza d’immagine di team può essere incredibilmente utile, soprattutto se in vista c’è un servizio fotografico di brand, nel quale tutti i membri del gruppo di lavoro dovranno comunicare coesione e coerenza con i valori del brand e, allo stesso tempo, la propria unicità.
In questo articolo vi illustrerò, quindi, il processo creativo dietro ad un percorso di consulenza d’immagine di team per un brand shooting e come identifico un dress code che rispetti la personalità di tutti i componenti.

STEP 1: PARTO DAL COLORE

…ma non dalla stagione armocromatica dei membri del team (quella arriva dopo).

Sto parlando dei colori che caratterizzano l’identità visiva del brand.

Inserire questi colori nei look per lo shooting è fondamentale per richiamare immediatamente i valori del brand e, conseguentemente, creare coesione visiva tra i membri del gruppo.

E qui entra in gioco l’Armocromia: tra i colori del logo, è preferibile che ogni membro scelga di indossare vicino al viso quel colore che più lo rappresenta e/o fa parte della sua palette colori.

C’è chi affronta un servizio fotografico di gruppo già consapevole della propria stagione armocromatica ma, in caso contrario, una sessione di Analisi del Colore diventa utilissima proprio per capire quali colori (tra cui quelli del logo) doneranno al nostro viso un aspetto sano e rilassato o, al contrario, accentueranno eventuali occhiaie e discromie.

Preferisco associare uno/massimo due colori del logo a ciascun membro del team, per evitare un risultato finale troppo caotico.

Scelgo di introdurre nelle proposte di look anche un colore neutro che possa funzionare bene accostato ai colori del logo e che i membri del gruppo avranno quasi sicuramente nel proprio armadio.

In questo modo, i colori del brand verranno messi in risalto senza tuttavia diventare visivamente disturbanti e il team non dovrà svenarsi per acquistare magliette, pantaloni, giacche e scarpe che probabilmente indosserà solo in occasione del servizio fotografico…anzi, molto probabilmente si sentirà molto più a suo agio nell’indossare capi della propria quotidianità.

2 STEP: I VALORI DEL BRAND INFLUENZANO IL MOOD DEGLI OUTFIT

Ogni brand comunica chiaramente dei valori, non solo attraverso l’identità visiva ma anche attraverso lo stile di comunicazione del brand stesso.

I valori del brand influenzano i look pensati per un servizio fotografico di team.
Per esempio, per me ha poco senso proporre degli outfit glamour, che rimandano a sensualità ed erotismo, quando i valori del brand sono la serietà e l’affidabilità (magari legata all’ambito finanziario).
I valori del brand, quindi, fanno “da guida” per aiutarmi ad identificare il mood degli outfit, senza tuttavia arrivare a definirne lo stile vero e proprio.

Quello è molto più personale ed entra in gioco successivamente, nel corso delle singole analisi di consulenza d’immagine.

Prima, tuttavia, di analizzare ogni membro del team sono imprescindibili altri due step.

3 STEP: CONFRONTO CON LA FOTOGRAFA E CON TUTTO IL TEAM

Dopo aver definito a grandi linee i colori da utilizzare e il mood degli outfit, presento la mia proposta sia alla fotografa, sia ai membri del gruppo di lavoro.

Il lavoro in sinergia con la fotografa è fondamentale perché sarà lei, poi, a dover portare nei suoi scatti i valori del brand, l’anima del team.

Il confronto con lei è, inoltre, utilissimo anche dal punto di vista più “tecnico”: per esempio, può succedere che sulla carta alcuni accostamenti di colore sembrino funzionare benissimo ma, in realtà, possono creare degli effetti ottici disturbanti quando fotografati; o ancora, l’occhio allenato della fotografa può darmi dei consigli per i look anche in relazione al contesto, al setting in cui verrà effettuato lo shooting.

Ovviamente, il verdetto finale è in mano al team.

In sede di confronto con i membri del gruppo di lavoro è sempre mia premura specificare che, in questa fase, la mia è una proposta generica: ogni singolo outfit verrà, infatti, customizzato sulla morfologia e sulla personalità di ciascuna di loro, pur mantenendo il mood generale definito dai valori del brand.

4 STEP: ANALISI SINGOLE

L’ultimo step è quello dedicato alla consulenza d’immagine per ogni singolo membro del team.

Andremo ad effettuare una sessione di Armocromia, nel caso la persona non sappia già la propria stagione cromatica, per poi analizzare la forma del corpo, del viso e lo stile di abbigliamento desiderato.

Le analisi della morfologia e della forma del viso sono fondamentali per adattare al meglio le proposte di look sulla fisicità di ognuna e anche per proporre degli accessori viso che andranno a valorizzare il primo piano, vero protagonista degli shooting di brand.

L’analisi dello stile di abbigliamento mi sarà poi utile per proporre dei capi/accessori che rispecchino la personalità di ciascun membro del gruppo di lavoro.

Questi sono i 4 step fondamentali per una consulenza d’immagine di gruppo in vista di un servizio
fotografico.

Questi stessi step li ho seguiti per la consulenza al team di @lofacciodigital in occasione dello shooting con Valentina @exadreamphotography, che ora vi racconto.

LA CONSULENZA D’IMMAGINE PER IL TEAM DI @LOFACCIODIGITAL

In questo caso, sono partita avvantaggiata perché conoscevo già il brand e Valentina, a cui mi ero affidata per il mio servizio fotografico di brand.

Alcune delle ragazze del team, inoltre, avevano già affrontato parte del percorso di consulenza d’immagine (con me o con altre professioniste), quindi erano già
consapevoli dei colori per loro valorizzanti e/o del proprio stile.

Nella call di allineamento con Valentina, ci siamo trovate subito allineate.

Abbiamo subito concordato di partire dai colori della loro palette e quindi del logo e di assegnarne 1 a ciascuna ragazza del team LFD : magenta con qualche tocco di bianco a Federica, azzurro ad Alessandra, arancio a Veronica e bianco con qualche tocco di porpora a Marika.

Non era necessario che tutti i capi di abbigliamento avessero quell’unico colore: bastava un cardigan, o una maglietta o un accessorio del colore “assegnato” a ciascuna.

Come colore base, il bianco, che oltre ad essere un colore del logo, era perfetto anche come colore neutro.

Come secondo colore base, dato che il brand LFD richiama molto il dinamismo, l’accoglienza e l’intraprendenza, io e Valentina abbiamo concordato per il color jeans.

In questo modo, i look proposti avevano tutti quanti un mood giovanile, scattante, molto smart casual.

Abbiamo pensato a due outfit principali per ciascuna:
 uno con jeans+colore del logo assegnato vicino al viso, su camicia o giacca o cardigan;
 L’altro con i due colori base bianco e jeans riservati all’abbigliamento, e il colore del logo
per gli accessori.

Nelle analisi singole, è emerso lo stile di abbigliamento di ciascuna, quindi, ho proposto dei capi e degli accessori che rispecchiassero la loro personalità: per Federica uno stile street, per Alessandra uno stile femminile e moderno, per Veronica uno stile casual e per Marika uno stile femminile con un tocco glamour.

Il giorno del servizio ci siamo incontrate tutte nella location.

Prendere consapevolezza degli spazi costringe sempre a una valutazione reale di tutto e, per un attimo, io e Valentina ci siamo chieste se tutto avrebbe funzionato come avevamo immaginato…dubbi che sono svaniti non appena abbiamo iniziato gli scatti!

Le ragazze erano a proprio agio, sorridenti e unite!

I look contribuivano a dare l’idea di “insieme” e di “team” ma allo stesso tempo valorizzavano l’unicità di ognuna di loro.

Alice Rota

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